中國(guó)宣紙集團(tuán)，這個(gè)國(guó)字頭的企業(yè)地處安徽涇縣烏溪村，灰白色的樓群掩映在一片青山綠樹之中。在這個(gè)安靜的南方小城鎮(zhèn)，建于1951年的中國(guó)宣紙集團(tuán)走過(guò)了50多個(gè)年頭。而烏溪，也因?yàn)橹袊?guó)宣紙集團(tuán)而成為聞名中外的宣紙之鄉(xiāng)?！盀槭裁唇兄袊?guó)宣紙集團(tuán)？因?yàn)槲覀儗?duì)這個(gè)品牌很自信?！敝袊?guó)宣紙集團(tuán)董事長(zhǎng)肖陽(yáng)說(shuō)。作為全國(guó)***的宣紙生產(chǎn)企業(yè)、中國(guó)手工造紙的領(lǐng)袖企業(yè)，去年12月，中國(guó)宣紙集團(tuán)被文化部授予第四批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
　　中國(guó)宣紙集團(tuán)生產(chǎn)的宣紙，有一個(gè)閃閃發(fā)光的名字：紅星牌，這個(gè)頗具時(shí)代色彩的名字和其傳統(tǒng)的手工制作技藝，都使中國(guó)宣紙集團(tuán)看起來(lái)是不折不扣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，但他們的獨(dú)特和成功之處就在于，以創(chuàng)新意識(shí)探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。
　　品牌成長(zhǎng)之路
　　中國(guó)宣紙集團(tuán)這個(gè)名稱，可以加一系列的前綴和后綴，比如文房四寶行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)軍企業(yè)，宣紙傳統(tǒng)制作技藝代表性單位，“紅星牌”宣紙是唯一于1979年、1984年和1989年三獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)的產(chǎn)品，2006年被批準(zhǔn)為中華老字號(hào)和首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2009年被商務(wù)部等四部委授予“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”稱號(hào)。
　　這些沉甸甸的榮譽(yù)，源于中國(guó)宣紙集團(tuán)近年來(lái)有目共睹的發(fā)展成績(jī)。“十一五”期間，中國(guó)宣紙集團(tuán)把握國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展、宣紙需求增加的有利時(shí)機(jī)，堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大了宣紙生產(chǎn)規(guī)模。2009年底，公司宣紙產(chǎn)量620噸，同比“十五”末年均增長(zhǎng)3.5%；銷售額10211萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)16.7%；利稅2700萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)22.4%。
　　在這些數(shù)字的背后，蘊(yùn)含了中國(guó)宣紙集團(tuán)求新求變的探索精神以及不斷豐富產(chǎn)品品種、提升品牌知名度的不懈努力。中國(guó)宣紙集團(tuán)秉承“傳統(tǒng)正宗、優(yōu)質(zhì)品牌”的理念，專注于優(yōu)質(zhì)高檔宣紙的生產(chǎn)，市場(chǎng)占有率達(dá)到90%以上。2006年，為了進(jìn)一步提高市場(chǎng)覆蓋率，集團(tuán)恢復(fù)了古法宣紙生產(chǎn)，貼牌生產(chǎn)書畫紙?zhí)钛a(bǔ)了中低檔紙的市場(chǎng)空白。與此同時(shí)，“十一五”期間，還開(kāi)發(fā)了精品宣紙、乾隆貢宣、紅星墨液、宣紙折扇等新產(chǎn)品，貼牌生產(chǎn)了紅星宣紙鏡片、粉蠟箋、高檔生宣冊(cè)頁(yè)等深加工產(chǎn)品。
　　在不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品滿足不同市場(chǎng)需求的同時(shí)，中國(guó)宣紙集團(tuán)也深知品牌的價(jià)值和力量，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)涵的同時(shí)，積極進(jìn)行品牌的宣傳和推廣。比如，根據(jù)市場(chǎng)變化持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品包裝，2006年和2008年兩次對(duì)宣紙產(chǎn)品進(jìn)行大的換裝，融入了宣紙文化元素，提升了包裝水平；每年中國(guó)宣紙集團(tuán)都會(huì)參加以中國(guó)文房四寶藝術(shù)博覽會(huì)為代表的一系列展會(huì)，以提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
　　還值得一提的是，中國(guó)宣紙集團(tuán)參與了2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)兩大盛事。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，大屏幕上播放的展示宣紙制作技藝的短片，就是由中國(guó)宣紙集團(tuán)的員工表演的。此外，北京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)證書內(nèi)頁(yè)用紙，也是中國(guó)宣紙集團(tuán)生產(chǎn)的。2010年，中國(guó)宣紙集團(tuán)又成為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商，宣紙產(chǎn)品走進(jìn)了世博園。
　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何現(xiàn)代轉(zhuǎn)型
　　去年11月，中國(guó)宣紙集團(tuán)新推出的“紅星精品宣紙”被確認(rèn)為2010年安徽省新產(chǎn)品（第三批）。據(jù)了解，該產(chǎn)品是為滿足高層次書畫家的需求而定位研發(fā)的常規(guī)高檔宣紙，是中國(guó)宣紙集團(tuán)堅(jiān)持走挖掘傳統(tǒng)工藝與探索現(xiàn)代工藝相結(jié)合的自主創(chuàng)新之路而推出的一項(xiàng)新成果。
　　僅從產(chǎn)品的研發(fā)上，中國(guó)宣紙集團(tuán)的傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的理念就可見(jiàn)端倪。實(shí)際上，由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是目前集團(tuán)發(fā)展的著力點(diǎn)，用肖陽(yáng)的話說(shuō)，如此便“找準(zhǔn)了路子”。他說(shuō)：“我們現(xiàn)在找準(zhǔn)了發(fā)展方向，就是要促進(jìn)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，向現(xiàn)代的文化領(lǐng)域新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如果再不發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，盲目地轉(zhuǎn)型，可能會(huì)被淘汰?！?br/>　　如何有的放矢地轉(zhuǎn)型？肖陽(yáng)介紹了思路，“第一是要傳承。傳承紅星牌宣紙的品牌理念，堅(jiān)持用最正宗的原材料和最正宗的技藝。第二是創(chuàng)新發(fā)展，滿足現(xiàn)代社會(huì)的個(gè)性化需求，生產(chǎn)條件、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營(yíng)方式等都要?jiǎng)?chuàng)新。”
　　帶著這樣的創(chuàng)新意識(shí)和轉(zhuǎn)型愿景，中國(guó)宣紙集團(tuán)走上了探索之路。首先是在做強(qiáng)宣紙主業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)延伸，目前主要體現(xiàn)在投資建設(shè)以“發(fā)掘宣紙文化內(nèi)涵、傳承宣紙制作技藝、傳播宣紙傳統(tǒng)文化、展示宣紙藝術(shù)風(fēng)采”為主題的中國(guó)宣紙文化園。2007年10月，園區(qū)一期工程開(kāi)放，主要包括宣紙古法生產(chǎn)技藝制作流程展示，紙、墨、筆、硯等文房四寶的制作技藝與游客參與體驗(yàn)等。園區(qū)目前已接待游客8.5萬(wàn)人次，旅游收入突破500萬(wàn)元。
　　如今，包含了宣紙博物館、書畫長(zhǎng)廊、江南民俗園等的二期工程正在籌劃與建設(shè)中，建設(shè)完成后，宣紙文化園將是集觀光、休閑、體驗(yàn)、書畫創(chuàng)作于一體的宣紙文化旅游景區(qū)。據(jù)了解，利用紅星品牌的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)宣紙產(chǎn)業(yè)向文房四寶、文化旅游產(chǎn)業(yè)延伸，也是“十二五”時(shí)期中國(guó)宣紙集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略之一。
　　傳統(tǒng)宣紙如何開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)？中國(guó)宣紙集團(tuán)獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)發(fā)了宣紙高端印刷項(xiàng)目，和中國(guó)郵政集團(tuán)合作研發(fā)了郵票宣紙。去年5月，首枚宣紙材質(zhì)郵票成功面世，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家宣紙與國(guó)家名片、中國(guó)書法和中國(guó)宣紙兩大非遺的結(jié)合，將傳統(tǒng)宣紙應(yīng)用范圍拓展到高端印刷領(lǐng)域，開(kāi)拓了一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)。
　　創(chuàng)新還體現(xiàn)在改革銷售模式上。為了規(guī)范宣紙市場(chǎng)，提升紅星品牌，促進(jìn)宣紙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，從今年1月1日起，中國(guó)宣紙集團(tuán)開(kāi)始推行區(qū)域總代理銷售模式，以“區(qū)域代理、分級(jí)銷售、分級(jí)管理”為手段，整合國(guó)內(nèi)銷售渠道，對(duì)各區(qū)域市場(chǎng)供應(yīng)專供產(chǎn)品，印制專供標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
　?。?nbsp; 方原載《中國(guó)文化報(bào)》）